Valamikor régen a közönség megcélzása egyszerű volt: rádió, nyomtatott sajtó, TV. Ugorjunk előre napjainkba, és a digitális technológia legújabb belépője a metaverzum. De mi is ez, és milyen hatással lesz a tartalom- és hirdetési stratégiákra?

Mi az a metaverzum?
„A metaverzum egy olyan magával ragadó 3D-s virtuális élmény, amely a digitális platformokat a fizikai világgal egyesíti” – mondja Mike Tankel, a To Be Continued partnere. A felhasználók interakcióba léphetnek ebben a számítógép által generált környezetben a szórakozás, a társas kapcsolatok, a munka és sok más céllal.
A jóslatok szerint az internetről a metaverzumra való áttérés, a digitális és a fizikai élet összekapcsolása következik be. Ez az elmozdulás az online hirdetések jelentős változását ígéri.

Lehetőségek a marketingesek számára
A marketingeseknek fel kell ismerniük a metaverzum növekvő befolyását. Ann Hand, a Super League vezérigazgatója hangsúlyozza, hogy ne féljünk a metaverzumtól. „A közönség ott van, és a lehetőségek léteznek, de a reklámdollárok még nem érték utol”.

A Super League tartalmi élményeket hoz létre és tesz közzé a főbb immersív platformokon, és segít a márkáknak a közösségi médiacsatornákhoz hasonlóan jelenlétet teremteni.

A számok beszélnek
– 400 millió aktív metaverzum felhasználó havonta.
– Az amerikai felnőttek 74%-a fontolgatja vagy már csatlakozott a metaverzumhoz.
– 2026-ra az emberek 25%-a várhatóan napi egy órát tölt majd a metavilágban.
– A piac értéke 2024-r e várhatóan 800 milliárd dollárra emelkedik.

A játékosoktól a digitális közösségekig
Kezdetben a Super League élő eseményeken hozta össze a játékosokat. Most a digitális versenyekre összpontosítanak, és az olyan platformokat, mint a Minehut, 100 000-ről több millió felhasználóra növelték.
A metaverse a közösségi média következő generációját képviseli – személyre szabott, testreszabott és intim. A mai közönséget elérni kívánó hirdetők számára elengedhetetlen.

A közös alkotás felemelkedése
Az olyan platformok, mint a TikTok és a Roblox lehetővé teszik a felhasználók számára a tartalom létrehozását. A Roblox felhasználói átlagosan napi 156 percet töltenek el a platformon, szemben a TikTok 95 percével.

A digitális közönség megcélzása
A hirdetők kezdik felismerni a játékközösségekben rejlő lehetőségeket. A Banklesstimes.com előrejelzése szerint az amerikai vállalkozások 2028-ra jelentősen növelik a metaversus hirdetési költségvetéseket.
Az olyan nyílt világú játékok, mint a Roblox, lehetővé teszik a márkák számára, hogy tematikus élményeket hozzanak létre. A Mattel Robloxban található Barbie álomháza például jól példázza a márkaélményekben rejlő lehetőségeket.

Márkák a metaverzumban 
A Super League olyan márkákkal lépett partnerségre, mint a Chipotle, a Disney, a LEGO, a Toyota és mások, és olyan játékon belüli aktivációkat tervezett olyan platformokon, mint a Roblox és a Fortnite.

Egy új célpont hierarchia nélkül
A metaverzum egy olyan hely, ahol az emberek játszhatnak, dolgozhatnak, beszélhetnek, tanulhatnak és vásárolhatnak, nem csak úgy, amilyenek, hanem úgy, amilyenek lenni szeretnének” – mondja Tankel. Ez ma már a márkák és hirdetők egyik legfontosabb célpontja.