„2024-ben nem lesz meglepő, hogy a legnagyobb marketingtrendek az AI lehetőségeire épülnek majd. Ma a marketingesek előtt komoly kihívás áll, hogy megfeleljenek a fogyasztói elvárásoknak és a médiafogyasztási szokásoknak egy olyan médiakörnyezetben, amely töredezett és drámai módon változik — mindezt úgy, hogy közben hatékonyan érjenek el üzleti eredményeket.”
                              – Sean Downey, a Google Amerikai és Globális Partnerek elnöke

 A Generatív AI felhasználása az Üzenetek Teljesítményének Javítására

A generatív AI forradalmi változást hoz a márka- és üzenetküldési teljesítmény javításában. Christy Marble, egy tapasztalt marketingvezető, azt jósolja, hogy ahogy a marketingesek kísérleteznek és megtanulják felelősségteljesen használni az AI-t, az átalakítja majd a márkák kommunikációját. Az üzenetküldési keretrendszerek AI platformokba való integrálásával a marketingesek biztosíthatják a tartalom következetességét és megkülönböztethetőségét.

Tartalomkészítés: A marketingesek 46%-a használ AI eszközöket tartalomkészítésre.
Üzenetküldési Keretrendszerek: AI-vezérelt platformok alkalmazása a márkahű üzenetküldés fenntartására.
Tartalom Minősége: Az AI használatának középpontjában a tartalom relevanciájának és értékének növelése álljon, nem pedig a tartalom mennyiségének növelése.
Egyedi Márkaépítés „Emberi Intelligenciával”

2024-ben, az AI-generált tartalmak térnyerésével, fontosabb lesz, mint valaha, hogy kiemelkedjünk magas minőségű, ember által készített tartalmakkal. Holly Bowyer és Julie Neumark a Media & Marketing Minds-tól hangsúlyozzák az AI hatékonyságának és az emberi kreativitásnak és hitelességnek az egyensúlyát. Az AI-t inkább kutatásra és ötletelésre kell használni, de a fő üzenetküldésnek emberközpontúnak kell maradnia a valódi elköteleződés érdekében.

Hitelesség: Hozz létre egyedi, magas értékű tartalmat, amely tükrözi márkád emberi hangját.
AI, mint Asszisztens: Használd az AI-t kutatásra és az üzenet finomítására, ne pedig kizárólagos tartalomkészítőként.
Emberi Érintés: Tartsd fenn a tartalom erős emberi elemét, hogy kapcsolatba lépj a közönségeddel.
Céltudatossá Válni, Ahogy a Generatív AI Átalakítja a Vevői Út Végigkövetését

Ahogy az SEO stratégiák fejlődnek a generatív AI integrálásával, a céltudatos tartalom alapvetővé válik. Nikki Lam a Neil Patel Digital-tól és Andrew Wheeler a Skyword-től hangsúlyozzák a releváns, célzott tartalom létrehozásának fontosságát, amely mélyen rezonál a közönséggel. A márkáknak arra kell összpontosítaniuk, hogy releváns, célvezérelt tartalmat nyújtsanak, hogy kiemelkedjenek a zsúfolt digitális térben.

SEO Változások: Az SEO stratégiák adaptálása a generatív AI keresési integrációjára.
Céltudatos Tartalom: Olyan tartalmat hozz létre, amely kielégíti a közönséged funkcionális, érzelmi és társadalmi igényeit.
Relevancia: Biztosítsd, hogy tartalmad releváns és hatásos maradjon, még egy nehéz gazdasági helyzetben is.
A Vevői Élmény Birtoklása

A marketingvezetők kiterjesztik befolyásukat, hogy lefedjék a vevői élmény minden aspektusát, az ismerettségtől a vásárlás utáni támogatásig. Christina Mautz, egy növekedési marketingvezető, hangsúlyozza az ügyfelek mély megértésének és a következetes, márkahű élmények biztosításának szükségességét a teljes vevői úton.

Vevőközpontúság: Emeld a marketing szerepét az ügyféladvokációban és hűségben.
Végigkövetett Élmény: Hatással lenni minden érintési pontra a vevői élménykörben.
Következetesség: Tartsd fenn a márka következetességét minden ügyfélinterakció során.
Több Döntés Kevesebb Adattal

A magánélet védelmével kapcsolatos törvények és a cookie-szabályzatok változásai miatt a marketingeseknek alkalmazkodniuk kell ahhoz, hogy kevesebb adattal hozzanak döntéseket. Andy Crestodina az Orbit Media-tól azt javasolja, hogy a marketingesek fókuszáljanak az időtlen stratégiákra, mint például videók készítése, kutatási jelentések közzététele és együttműködés az influencerekkel a tudatosság és bizalom építése érdekében.

Alacsony Adat Korszaka: Alkalmazkodás a döntéshozatalhoz korlátozott adat mellett.
Időtlen Stratégiák: Fókuszálj a bevált módszerekre a tudatosság és bizalom építéséhez.
Alapelvek: Ragaszkodj az alapvető marketing elvekhez.
Felkészülés a Generatív AI-ra a Keresésben

A Google 2024-ben bevezetett SGE-je hatással lesz a tartalommarketingre és az SEO-ra. A marketingeseknek fel kell készülniük azáltal, hogy a késői fázisú egyedi tartalomra koncentrálnak, és befektetnek a gazdag tartalomélményekbe. Casey Carey a Quantive-tól lépéseket vázol fel a stratégiád frissítéséhez és az elvárások közléséhez.

SEO Változások: Készülj fel a generatív AI hatásaira a keresési eredményekben.
Tartalomstratégia: Fókuszálj a személyiségvezérelt tartalomra és gazdag élményekre.
Proaktív Tervezés: Korai stratégiák frissítése és a változások kommunikálása.
Számla-Alapú Megközelítés Használata Nem Csak a Vállalati Szegmensben

A számla-alapú marketing (ABM) már nem korlátozódik a vállalati ügyfelekre. Sydney Sloan a Drata-tól kiemeli azoknak a platformoknak a fejlődését, amelyek lehetővé teszik a célzott üzenetküldést és kampányokat. Az ügyfelek szegmentálásával és az értékesítési fejlesztési csapatokkal való együttműködéssel a marketingesek hatékony, személyre szabott megkereséseket hozhatnak létre.

ABM Evolúció: Használj ABM-et célzott üzenetküldésre a vállalati szegmensen túl.
Szegmentált Kampányok: Hozz létre személyre szabott kampányokat, amelyek konkrét kihívásokat céloznak meg.
Hatékonyság: Fókuszálj a magas minőségű lehetőségekre az okosabb költségvetési elosztással.
Automatizálás és Piacra Lépési Stratégiák Használata

Az automatizálás és a piacra lépési (GTM) stratégiák uralják majd a marketing stratégiákat 2024-ben. Bryan Law a ZoomInfo-tól hangsúlyozza az adatok kihasználásának fontosságát a célzás érdekében, valamint az AI eszközök integrálását a skálázható kampányokhoz.

Automatizálás: Növeld az AI és az automatizálás befektetését a hatékony kampányok érdekében.
Piacra Lépési Stratégiák: Használj adatalapú, skálázható GTM stratégiákat a jobb eredmények érdekében.
Integráció: Kombináld az AI eszközöket robusztus adatokkal a célzott marketing erőfeszítésekhez.
A marketing 2024-es táját az AI, a személyre szabás és a célvezérelt tartalom formálja majd. A marketingeseknek előre kell járniuk ezekben a trendekben, miközben erősen fókuszálnak az ügyfelek igényeinek megértésére és kielégítésére. Az AI felelősségteljes használatával és annak az emberi kreativitással való integrálásával a márkák hatásos, elkötelező élményeket hozhatnak létre, amelyek növekedést és hűséget eredményeznek.