Marketing trendek 2026:
A videódominancia és a „zero-click” keresés kora
A 2026-os üzleti tervezés már javában zajlik, de az a vállalkozás, amely ugyanazokkal a számokkal, csatornákkal és módszerekkel számol, mint tavaly, komoly hátrányba kerül. A digitális marketing ma már nem egyszerűen változik: épp korszakot vált. Új normák, új fogyasztói szokások és minden korábbinál gyorsabb technológiai átalakulás határozza meg a következő évet.
Ha egyetlen mondatban kell meghatározni, mi vár a KKV szektorra 2026-ban: kevesebb kattintás, több videó, és AI-ügynökök, amelyek a vásárlási döntések jelentős részét átveszik az emberektől. Ez a három tényező alapjaiban rajzolja át a jövő marketingstratégiáit.
Nézzük részletesen a legfontosabb trendeket, amelyekkel minden cégvezetőnek és marketingesnek számolnia kell.
Zero-Click világ: amikor a Google már nem küld forgalmat
Az elmúlt években látványosan nőtt azoknak a kereséseknek az aránya, amelyeknél a felhasználó nem kattint tovább, mert a Google, a Bing vagy épp a ChatGPT már a találati oldalon megadja a választ. Ez a zero-click keresés, és 2026-ra gyakorlatilag alapértelmezetté válik.
A nemzetközi elemzések szerint a klasszikus keresőforgalom akár 25–30%-kal csökkenhet. Ez óriási érvágás azoknak a vállalkozásoknak, amelyek eddig kizárólag a SEO-ra építették a stratégiájukat.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
- A Google kevesebb kattintást ad.
- A tartalmak gyakran nem a weboldalunkon, hanem azonnal a találati oldalon jelennek meg.
- A cél már nem az, hogy ott legyünk – hanem hogy forrásként hivatkozzon ránk az AI.
A megoldás? Erős márka.
Ha az ügyfél nem általános kifejezést keres, hanem konkrét cégnevet, akkor sem a Google, sem az AI nem tudja „átvenni” a látogatót. 2026-ban a márkaismertség lesz az új SEO.
Videó nélkül nem létezik marketing
2025-ben még sok vállalkozás számára opcionális volt a videós tartalom. 2026-ban ez már nem választás kérdése: a videó a digitális jelenlét alapja.
Miért?
- A közösségi platformok egyre inkább videó-első módon működnek.
- A rövid, vertikális videók (Reels, TikTok, YouTube Shorts) uralják a figyelmet.
- A HubSpot kutatásai szerint a videó 2025-ben a legmagasabb ROI-t hozó formátum volt, és ez a trend csak erősödik.
A fogyasztók 72%-a videóból szeret tájékozódni, nem szövegből. Ez a szám önmagáért beszél.
KKV tipp 2026-ra:
Nincs szükség drága stúdióra, profi forgatócsoportokra.
Egy okostelefon, természetes fény és valódi szakértelem bőven elég.
Heti egy videó, amely egy ügyfélkérdést válaszol meg — ez hosszú távon többet ér bármilyen hirdetésnél, mert:
- bizalmat épít,
- szakértői státuszt teremt,
- stabilan növeli az elérést a platformokon.
AI ügynökök: a vásárló döntéseit már nem (csak) ember hozza
2026 egyik legnagyobb áttörése az AI Agents, vagyis az önálló döntéstámogató és vásárlási folyamatokat automatizáló mesterséges intelligenciák térnyerése.
Ezek a rendszerek nem egyszerű chatbotok. A felhasználó már nem azt írja be, hogy:
„Laptop akció”
Hanem:
„Találj nekem egy megbízható laptopot videóvágásra 400.000 Ft alatt, és tedd a kosárba a legjobb ajánlatot.”
Az AI ügynök pedig elvégzi:
- a kutatást,
- az összehasonlítást,
- a döntést,
- sőt akár a vásárlást is.
Ha a vállalkozás adatai nincsenek megfelelően strukturálva, ha a weboldal nem „machine-readable”, az AI egyszerűen nem fogja megtalálni a terméket vagy szolgáltatást. Ez radikális váltás: 2026-ban már gépeknek is marketingezünk.
+1. Az emberi tényező felértékelődése
Paradoxon, de igaz: minél többet teszünk technológiával, annál többet ér a hiteles emberi szó.
A mesterséges intelligencia által gyártott tartalomtengerben egyre nagyobb értéke lesz:
- a személyes történeteknek,
- a hiteles vállalati kommunikációnak,
- a valódi ügyfélvéleményeknek,
- a kulisszák mögötti pillanatoknak.
2026-ban az emberség lesz az, ami kiemel a tömegből.
Összegzés: Hogyan készüljön 2026-ra?
A fókusz a következő legyen:
- Videó. Legyen legalább egy csatorna, ahova rendszeresen gyárt tartalmat.
- Zero-click optimalizálás. Kérdés-válasz jellegű tartalom és strukturált adatok.
- AI-barát weboldal. Új szabványok, új technológiai követelmények.
- Márkaépítés. Az erős brand lesz az egyetlen biztos menekülőút a zero-click világból.
- Közösség. Építsen valódi, lojális közönséget.
2026 a gyors alkalmazkodók éve lesz. Aki időben lép, az nyer. Aki nem, azt maga alá gyűri az AI-vezérelt új digitális ökoszisztéma.