PPC 与 Google Ads

PPC / Google Ads

通过专业的广告活动管理、精准定向和持续优化,最大化 Google Ads 投资回报。

付费搜索广告的专业管理

• Search 广告 基于关键词的搜索意图广告。SKAG 或 SPAG 活动结构、广泛匹配 + 受众信号、用于长尾搜索的动态搜索广告 (DSA)。
• Display 网络与 YouTube Google 合作伙伴网络 + YouTube 上的视觉广告。TrueView for Action 与 Demand Gen 活动,全网再营销。
• Shopping(电商) 为网店提供基于产品的广告。Merchant Center feed 优化、按类别的出价策略、用于季节性的自定义标签。
• Performance Max 跨渠道 AI 活动。按客户细分的 asset group 结构、受众信号策略、品牌排除 + 排除清单 —— 防止吞噬 Search 流量。
• 再营销与受众 Customer Match 列表(邮箱上传)、网站访客再营销、相似受众、相似群体。基于 LTV 的细分策略。
• 转化追踪与标签 GA4 + Google Tag Manager + 增强转化 + 离线转化导入(从 CRM 同步)。准确归因到实际销售。

起步预算应该是多少?

因行业差异较大。本地服务(理发师、汽车维修):每月 10-20 万福林。中小企业 B2B 或网店:每月 30-80 万福林。中型电商:每月 100-300 万福林+。在高 CPC 行业(法律、保险、金融),每月低于 80 万福林难以达到可衡量结果。

Search 与 Performance Max 有何区别?

Search = 精确关键词定位与搜索意图 —— 控制力更强但扩展性较低。Performance Max = AI 驱动的跨渠道 —— 控制力较低但扩展性更高。最佳策略:Search 用于品牌 + 高意图关键词,Performance Max 用于发现 + 新客户获取。

你们也管理 YouTube 与 Shopping 活动吗?

是的,所有四种主要活动类型(Search、Display + YouTube、Shopping、Performance Max)。YouTube 可引入专门的视频创意合作伙伴;Shopping 我们优化 Merchant Center feed(汽车行业的 TecDoc/Carzone,或定制 WooCommerce/Shopify feed)。

如何衡量活动成功?

转化、CPA(获客成本)、ROAS(广告支出回报率) —— 基础指标。加上:平均质量得分、Search Impression Share、品牌 vs 非品牌收入分摊。电商:基于 LTV 的 ROAS(不仅是首次购买,而是 12 个月价值)。

代理费用是多少?

两种模式:(1)固定月费(根据活动规模 20-60 万福林/月);(2)媒体支出 % (10-15%,通常用于较大活动)。G2A 不隐藏平台账单 —— 每笔广告费直接从您的卡支付给 Google。

需要长期合同吗?

不需要,我们以 30 天通知期工作。但坦诚地说:Google Ads 需要 2-3 个月让智能出价学习、质量得分稳定、真正的优化工作发生。1 个月的实验很少能交付。